John Thompson, Pierre Bourdieu e Giovanni Sartori,
importantes figuras, possuem análises sobre o domínio que a mídia exerce sobre
a formação da sociedade moderna.
O sociólogo Thompson possui uma visão otimista
sobre a maipulação da mídia. Para
ele, o domínio da mídia é exercido dependendo do que o espectador trás consigo,
como suas experiências, nível culturar, escolar e religião. Afirma que que o
termo “massa”, de comunicação em massa, é usado exageradamente, e como cada espectador possui uma
interpetação individual, a manipulação não é generalizada. Thompson relaciona os produtores de conteúdo
midiático e os receptores, o processo de consumo de informações pelos receptores
é uma atividade que atribui sentido à mídia através da intepretação individual,
citada acima. Essa interpretação individual, que consiste em variadas cargas
culturais e sociais, faz com que a informação enviada pela mídia não seja
interpretada de acordo com a real intenção do produtor, e não a torna generalizada.
O sociólogo
frânces Bourdieu acredita que a mídia é manipuladora, seja inconscientemente ou
proposital. Para ele, essa manipulação se dá pela “estrutura invisível”. Essa estrutura se divide em três partes: jornalística; econômica; e política. Na primeira
parte se encontram os jornalistas, as editoras; na segunda, as empresas e seus
interesses; e na terceira parte, o estado, suas estruturas e interesses.
Já o
cientista político italiano Giovanni Sartori, fez uma enorme crítica à
televisão. Para ele, a televisão
tranforma o homem em um idiota. Com a manipulação da mídia, o homem deixa de
ser “sapien” e passa a ser “videns”, o homem para de raciocinar para ser visto.
Volta a ser irracional, um animal simbólico sem a capacidade que antes possuía
de viver em um mundo de homo sapiens. Isso
se dá pela cultura audiovisual, que substitui a cultura literária. Essa cultura
prejudica a democracia e a natureza do ser, além de aumentar a cultura de
massa. Sartori apresenta como o principal problema, as crianças que crescem
acompanhando programas educativos, para ele, elas atrofiam o cérebro antes
mesmo de treiná-lo. Afirma que a melhor forma de treinar o cérebro, é exercendo
o ato da leitura.
Portanto,
vemos distintas visões sobre a manipulação que a mídia tem acerca da sociedade.
Para um, ela é de certo modo benéfica, aglomerando diferentes formas de
conhecimento e culturas . Para outro, ela é manipuladora, seja de propósito ou
não. E para o terceiro, ela é maléfica, tornando nós, humanos, em seres
incapazes de raciocinar.
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